Kampagnen werden heutzutage auf verschiedenen Kanälen publiziert. Meistens auf mehreren Kanälen gleichzeitig. Deshalb ist es oft unerlässlich, dass zum selben Thema Bildmaterial in unterschiedlichsten Formaten zur Verfügung steht. Hoch- und Querformat, zur digitalen Anwendung oder zum Plakatdruck, mit Leerraum für Text und Logos oder sogar als bewegtes Bild.

​

Die Inhalte von Kampagnen sind so vielfältig (Werbung, Politik, Wahlkampf, Medienmitteilungen, Themenwochen etc.), dass auch die Möglichkeiten fast unbegrenzt scheinen. Deshalb ist es umso wichtiger, dass die Anforderungen, die ein Bild oder eine Bildserie erfüllen muss, sehr klar umrissen werden.